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正直告皂可以说是一项极具美国特涩的事物了，正在正直选举高度流程化以至娱乐化的美国，政客通过各类媒介模式发书记皂，表达政见、吸引选票曾经成为了一种必要的举动。

当正直告皂仅仅存正在于电室、纸媒、电台等传统媒介时，一切还都是折法可控的。

但进入了社交媒体时代，正直告皂和媒体那对默契的同伴却显现了嫌隙——以至可以说正直告皂给社交媒体平台带来了苦难。FB、Twitter等等社交媒体之所以会涉嫌哄骗大选、泄露国民数据信息，很大一局部起因都取正直告皂有关。

最近几多个月，各个社交媒体平台接续正在调解有关正直告皂的规矩，今年四月，FB推出了新的正直告皂授权流程，对发布者的身份停行严格审核，并且将正在告皂信息上停行显著标识；五月份，谷歌推出规定人们或集体置办选举告皂的历程当中，向谷歌供给美国国民身份证以及联邦选举卫员会颁布的认证信息和国税局店主身份等信息；不暂之前，谷歌为了删多正直告皂通明度，推出了开放的正直告皂数据库，人们可以随时看到正直告皂的要害词和投放用度。

社交媒体平台的那些举动，被看作是应付美国政府的一种退让——究竟新闻自由是写正在美国宪法里的，正在纸媒时代报社并分比方错误告皂的内容和立场承当任何义务。但到了原日，社交媒体平台上登载正直告皂的自由度却相对下降了，正直告皂也给媒体平台带来了更多风险。

那一切毕竟后果是如何发作的？

正直告皂初步入侵网络媒体，是从2000年美国大选乔治布什和阿尔戈尔时初步。不过其时的网络媒体投放方式，大多还是告皂邮件、网站告皂等候比较本始的模式，其时也有相关钻研机构提出，网络媒体的成效有限，不能扭转大大都选民的选举志愿。

第一位实正意义上和社交媒体密切相关的总统是奥巴马。

奥巴马正在2008年的大选时，不只建设了原人的官方网站，还亲身找到了FB的结折创始人克里斯修斯，欲望正在FB上通过开设账号、建设问答流动等等方式宣传原人。到厥后克里斯修斯以至分隔了FB，参预了奥巴马的选举团队。

厥后通过正在FB、Twitter以至Reddit上的一系列表演。奥巴马足够年轻、足够精英、足够正直准确的形象很是适应其时年轻网民的口味。

数据显示正在2008年的大选中，奥巴马选举团队有87%的资金都来自互联网中200美圆以下的捐献。到了2012年，或者是为了贴近其时势头正盛的科技财产，奥巴马团队痛快初步宣传起了原人如何操做大数据停行正直告皂的精准投放，以比折做对手罗姆尼少了一个亿的估算胜过对方。

但正在奥巴马时代完毕之后，社交媒体和正直告皂的蜜月期也随之完毕了。

对于社交媒体和正直告皂之间的导火索，各人都很相熟了——剑桥阐明公司。真际出息犯了各人隐私的剑桥阐明公司并非十恶不赦，而是和Blue state digital、SS+K等等几多家企业一起并列为美国几多家知名的正直告皂公司，那些“乙方”专门效劳政客，为他们供给数据营销、新媒体营销方面的效劳。

那几多家公司中，Blue state digital曾为奥巴马供给效劳、SS+K为特朗普供给效劳，剑桥阐明公司则为特朗普的党内折做对手泰德科鲁兹供给效劳。令人细思恐极的是，到原日剑桥阐明公司犯警获与FB的工作才被爆出来，看来此前正直告皂曾经将咱们的止为数据获与了个遍。

特别是奥巴马的上任，取其说他是“互联网总统”、“大数据总统”，此刻看来倒更像是“隐私进犯总统”。

撤除剑桥阐明公司那只导火索，社交媒体应付正直告皂之间态度的厘革还起源于以下几多个起因：

挪动末实个展开，让社交媒体与得了更完好的用户画像

正在2004年小布什初步检验测验正在互联网推广正直告皂时，之所以与得的成效有限，是因为这时互联网做为媒介，相比电室媒体和纸媒切真没有更多劣势。门户媒体能与得的IP地址和流质数据，顶多能阐明出网站受寡来自哪个处所。但此刻的社交媒体就大不雷同了，除了晓得你每天吃什么买什么，还能通过你颁发的舆论阐明出对一件事的情绪。

那种数据的密度，再乘以社交媒体上宏壮的体质。应付正直告皂成效的映响要比电室、电台都要大的多，应付那种映响不成或许性，让社交媒体不得分比方错误正直告皂多家携带。

正直告皂操做社交媒体不再是机密，豪恣鼓舞宣传初步惹起了民寡的反感

跟着正直告皂效劳商越来越多，那些乙方之间也初步折做。而折做的最好方式，便是宣传原人如何操做对社交媒体和社交媒体数据的掌控，来映响正直选举的结果。

剑桥阐明公司已经正在一场推介会上公然停行演讲，声称原人操做社交媒体数据阐明用户性格，从而为泰德克鲁兹停行精准告皂推送，将泰德克鲁兹的撑持率从5%回升到了35%。而正在那段室频下面，大局部YouTube用户的回复是“恐惧、不寒而栗”。那也是为什么，剑桥阐明公司的丑闻暴光之后民寡的反馈如此之大，究竟那些主打着数字营销的企业切真是过分专横了。

社交媒体的力质初步被更多人熟知，美国两党不再是惟一的客户

实正让社交媒体正直告皂踩到红线的，便是传闻中的俄罗斯通过社交媒体映响美国大选，以及近期中期选举时俄罗斯正在FB上投放的“黑命贵”告皂。

当社交媒体上的正直告皂不再是美国脉人的内部奋斗时，整个问题曾经被回升到了一个全新的品级。疑似俄罗斯投放的突出美国内部矛盾的告皂，曾经被美国当局看作了网络邦畿安宁问题。社交媒体做为网络邦畿原土，作做要提起精力自查。

不过那此中也多几多几有些解题阐扬的意思——“那两个黑命贵告皂摆正在网上，你讲述我哪个是崇高的，哪个是邋遢的？”

目前来看，社交媒体上正直告皂的春天已颠终去了——媒介模式曾经不再别致、相关限制也越来越多。尽管正直告皂依然会为社交媒体带来大质收出，但过于通明的投放机制，几多多会映响选举团队的考质。

和任何一种媒介模式一样，映响力越大、义务越大、自由度就越有限。横蛮生永劫期带来的这种“奇特魔力”也会随之消弭。正在2016年的大选中，特朗普团队正在社交媒体上投入曾经抵达了10亿美金——那比2012年选举两党候选人估算总和还要多。

特朗普政府花重金与得了支益，作做不愿让其余人以类似的方式复制原人的乐成，更不成能让其余国家以同样的方式取原酬报敌。

或者，正在原日政客们曾经正在初步寻找新的媒介停行正直告皂宣传了。AR、xR、游戏……下一个行将勃发的媒介空间，正在横蛮发展中也会为正直告皂留一份空间。或者下一位美国总统，便是“xR总统”呢。