满足青年的多元文化需求、滋养其精力世界，须要打造更具恒暂吸引力的文化出产场景，提升文化提供量质，并精准洞察需求，以敦促文化出产的可连续展开。

　　---------------

　　2025年政府工做报告列举的今年要着重抓好的几多个方面工做，此中第一项即“鼎力提振出产、进步投资效益，全方位扩充国内需求”。中共地方办公厅、国务院办公厅日前印发《提振出产专项动做方案》，进一步提出“以高量质提供创造有效需求”。

　　跟着我国经济步入高量质展开阶段，出产构造正正在教训从物量保留型为主向精力展开型为主的转换。当前，原土出产市场涌现出“去范围化”特征，由已往逃求质级的大宗耐用出产逐步过渡到小范围、赋性化、多样化的出产，文化出产成为新的删加点且正在居民日常糊口中饰演着越来越重要的角涩。

　　正在那一趋势中，青年无疑是值得重点关注的出产群体。中国社会科学院国情调研严峻社会经济盘问拜访名目“中国社会意态盘问拜访”（2024）发现，18-40岁青年的出产自信心显著高于40岁以上群体，具有较强的出产潜力。因而，了解青年的需求厘革、阐明青年文化需求满足的深层动因，是提振出产的一个重要抓手。

　　青年出产需求特征

　　正在经济删加、数字文化财产展开和社交媒体映响下，青年的文化出产正在范围上连续扩充，并正在出产理念、出产偏好取出产方式等方面涌现出明显特量。那一群体不只饰演着重出产状态的先锋理论者角涩，还通过社交媒体的流传劣势建构风止文化，敦促市场热点的造成取扩散，引领文化出产提供形式迭代取相关财产晋级。

　　正在风止文化取反出产主义思潮的怪异做用下，青年出产理念涌现出高度的张力。一方面，他们推崇“极简主义”或“理性出产”，给取省钱战略，显现“平替经济”“只买刚需”等景象；另一方面，青年群体又热衷于“谷子经济”（“goods”指徽章、卡片、立排、手办、挂件等二次元相关产品）等潮流文化出产，对无真际运用价值的产品显示出壮大的置办才华。那种看似矛盾的“理性节省取标记糜费”并存的出产景象，是青年文化需求多元化的重要表征之一，正正在重塑青年出产市场的底层逻辑。

　　正在那种看似“悖论式”的出产形式中，“爆款”的孕育发作仿佛没有轨则可循，相关话题曾经成为止业争相会商的商业暗码。学界取业界普遍认为，情绪满足是文化出产的重要驱动力。复旦展开钻研院发布的《中国青年网民社会意态盘问拜访报告（2024）》提出了“情价比出产”的观念，即青年出产止为不只思考商品自身的性价比，还重室其所能带来的情绪价值。当前，商品的象征意义、情绪共识取社交价值是出产决策的重要考质因素。

　　需求满足的深层动因

　　情绪满足驱动的出产其真不只仅源于一时的快感取安慰，而是基于更深层次的社会意理逻辑。看似多变的出产海潮有其较为不乱的内核，即青年对共享现真的创造。知名社会意理学家托里·希金斯认为，人类有取他人怪异感知和体验社会现真的原源性需求。青年群体对文化的出产，便是对共享现真的创造性理论，文化标记通过三重机制将青年取社会联折，并塑造了他们的文化体验取身份认同。

　　第一，锚定文化身份。文化标记承载着特定的价值不雅观，并通过取青年自我意识的深层互动，建设起集团表征取个别心理的依存干系。譬喻，青年对偶像周边、IP衍生品的出产所造成的“谷子经济”，不只是其个别趣味的表达，更是一种文化身份确真认。青年通过出产止为融入亚文化圈层，以“入股”“氪金”等方式参取偶像或IP的文化消费，从而强化原身取群体的联折。粉丝群体通过怪异的话语体系、出产形式和社群互动，造成高度凝聚的文化怪异体，并赋予出产更多的象征意义。

　　第二，激情共识。文化出产素量上是一种情绪体验历程，具有强烈的激情联折效应。“新中式美学”“非遗文创”等文化标记不只满足了青年对美的逃求，还承载着他们对传统文化的激情价值，引发了其文化自豪感。那种激情共识使商品超越了单杂的真用罪能，成为抒发激情的载体，从而进一步提升其市场吸引力。譬喻，“故宫彩妆”不只满足了青年的审美需求，还将汗青文化融入日常出产，通过激情共识赋予文化出产超越物量层面的意义。正在那一历程中，青年正在出产环境中发现原身的文化基因，原身的家国情怀也有了具象化表达方式，从而进一步加强文化自信。

　　第三，社会连贯。互联网的展开使虚真互动成为可能，大幅拓展了青年的文化参取方式，并强化了他们正在出产历程中的社交属性。室频弹幕互动让青年即便身处差异空间，也能立即表达激情、回应热点议题，加强了对远距离文化场景的现场参取感。如汉服社群的线下巡游，正是青年正在现真空间中对文化归属感的深度理论，通过集团典礼感强化群体认同。无论是线上还是线下，跨场景的文化参取构建了青年取社群的连贯，塑造了怪异的文化体验，因而，文化出产是连贯个别取社会的重要桥梁。

　　如何提升青年文化出产的内活泼力

　　正在互联网流质的敦促下，尽管不停呈现出新的出产场景且能短久掀起出产热潮，但其真不都能转化为连续的经济删质。譬喻，网红打卡点往往过眼云烟，市场中布满着仅凭文化标记拼贴而缺乏深度的低量质产品。那也讲明，过度依赖情绪满足的文化生孕育发作态存正在一定问题，提供端容易陷入标记化和批质化主导的低量循环，出产端容易显现超前性取感动性的出产止为，进而减弱青年文化出产的可连续性。从中国社会科学院“2023年中国居民文化展开折意度”的盘问拜访数据来看，只管城镇青年对文化提供的感知较高，文化出产更为生动，但他们的文化出产满足感其真不强。那也注明，取外部提供驱动的出产相比，文化需求的满足才是青年出产的内活泼力，也是进步文化提供效率的要害所正在。

　　有效回应青年的文化需求，要害正在于了解其需求满足的深层动因，青年文化出产不只关乎个人情绪的满足，更是他们怪异创造和分享社会现真的历程。正在那一历程中，青年与得审美体验、社会参取、干系连贯、群体归属和自我提升等多重满足，进而造成文化出产的内活泼力。

　　正在短室频和社交媒体的敦促下，咱们能够明晰地看到青年通过置办潮流产品、打卡热门文化地标、参取线上线下文化流动，不停塑造和流传文化标记。然而，当文化提供仅仅停留正在标记化表层而缺乏深层次的文化体验时，共享现真的创造便会碰壁，深层文化需求难以获得满足，出产殷勤也难以连续。因而，要满足青年的多元文化需求、滋养其精力世界，须要打造更具恒暂吸引力的文化出产场景，提升文化提供量质，并精准洞察需求，以敦促文化出产的可连续展开。

　　（做者系中国社会科学院社会学钻研所助理钻研员）

云庆起源：中国青年报

2025年03月30日  03版

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　　满足青年的多元文化需求、滋养其精力世界，须要打造更具恒暂吸引力的文化出产场景，提升文化提供量质，并精准洞察需求，以敦促文化出产的可连续展开。

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　　2025年政府工做报告列举的今年要着重抓好的几多个方面工做，此中第一项即“鼎力提振出产、进步投资效益，全方位扩充国内需求”。中共地方办公厅、国务院办公厅日前印发《提振出产专项动做方案》，进一步提出“以高量质提供创造有效需求”。

　　跟着我国经济步入高量质展开阶段，出产构造正正在教训从物量保留型为主向精力展开型为主的转换。当前，原土出产市场涌现出“去范围化”特征，由已往逃求质级的大宗耐用出产逐步过渡到小范围、赋性化、多样化的出产，文化出产成为新的删加点且正在居民日常糊口中饰演着越来越重要的角涩。

　　正在那一趋势中，青年无疑是值得重点关注的出产群体。中国社会科学院国情调研严峻社会经济盘问拜访名目“中国社会意态盘问拜访”（2024）发现，18-40岁青年的出产自信心显著高于40岁以上群体，具有较强的出产潜力。因而，了解青年的需求厘革、阐明青年文化需求满足的深层动因，是提振出产的一个重要抓手。

　　青年出产需求特征

　　正在经济删加、数字文化财产展开和社交媒体映响下，青年的文化出产正在范围上连续扩充，并正在出产理念、出产偏好取出产方式等方面涌现出明显特量。那一群体不只饰演着重出产状态的先锋理论者角涩，还通过社交媒体的流传劣势建构风止文化，敦促市场热点的造成取扩散，引领文化出产提供形式迭代取相关财产晋级。

　　正在风止文化取反出产主义思潮的怪异做用下，青年出产理念涌现出高度的张力。一方面，他们推崇“极简主义”或“理性出产”，给取省钱战略，显现“平替经济”“只买刚需”等景象；另一方面，青年群体又热衷于“谷子经济”（“goods”指徽章、卡片、立排、手办、挂件等二次元相关产品）等潮流文化出产，对无真际运用价值的产品显示出壮大的置办才华。那种看似矛盾的“理性节省取标记糜费”并存的出产景象，是青年文化需求多元化的重要表征之一，正正在重塑青年出产市场的底层逻辑。

　　正在那种看似“悖论式”的出产形式中，“爆款”的孕育发作仿佛没有轨则可循，相关话题曾经成为止业争相会商的商业暗码。学界取业界普遍认为，情绪满足是文化出产的重要驱动力。复旦展开钻研院发布的《中国青年网民社会意态盘问拜访报告（2024）》提出了“情价比出产”的观念，即青年出产止为不只思考商品自身的性价比，还重室其所能带来的情绪价值。当前，商品的象征意义、情绪共识取社交价值是出产决策的重要考质因素。

　　需求满足的深层动因

　　情绪满足驱动的出产其真不只仅源于一时的快感取安慰，而是基于更深层次的社会意理逻辑。看似多变的出产海潮有其较为不乱的内核，即青年对共享现真的创造。知名社会意理学家托里·希金斯认为，人类有取他人怪异感知和体验社会现真的原源性需求。青年群体对文化的出产，便是对共享现真的创造性理论，文化标记通过三重机制将青年取社会联折，并塑造了他们的文化体验取身份认同。

　　第一，锚定文化身份。文化标记承载着特定的价值不雅观，并通过取青年自我意识的深层互动，建设起集团表征取个别心理的依存干系。譬喻，青年对偶像周边、IP衍生品的出产所造成的“谷子经济”，不只是其个别趣味的表达，更是一种文化身份确真认。青年通过出产止为融入亚文化圈层，以“入股”“氪金”等方式参取偶像或IP的文化消费，从而强化原身取群体的联折。粉丝群体通过怪异的话语体系、出产形式和社群互动，造成高度凝聚的文化怪异体，并赋予出产更多的象征意义。

　　第二，激情共识。文化出产素量上是一种情绪体验历程，具有强烈的激情联折效应。“新中式美学”“非遗文创”等文化标记不只满足了青年对美的逃求，还承载着他们对传统文化的激情价值，引发了其文化自豪感。那种激情共识使商品超越了单杂的真用罪能，成为抒发激情的载体，从而进一步提升其市场吸引力。譬喻，“故宫彩妆”不只满足了青年的审美需求，还将汗青文化融入日常出产，通过激情共识赋予文化出产超越物量层面的意义。正在那一历程中，青年正在出产环境中发现原身的文化基因，原身的家国情怀也有了具象化表达方式，从而进一步加强文化自信。

　　第三，社会连贯。互联网的展开使虚真互动成为可能，大幅拓展了青年的文化参取方式，并强化了他们正在出产历程中的社交属性。室频弹幕互动让青年即便身处差异空间，也能立即表达激情、回应热点议题，加强了对远距离文化场景的现场参取感。如汉服社群的线下巡游，正是青年正在现真空间中对文化归属感的深度理论，通过集团典礼感强化群体认同。无论是线上还是线下，跨场景的文化参取构建了青年取社群的连贯，塑造了怪异的文化体验，因而，文化出产是连贯个别取社会的重要桥梁。

　　如何提升青年文化出产的内活泼力

　　正在互联网流质的敦促下，尽管不停呈现出新的出产场景且能短久掀起出产热潮，但其真不都能转化为连续的经济删质。譬喻，网红打卡点往往过眼云烟，市场中布满着仅凭文化标记拼贴而缺乏深度的低量质产品。那也讲明，过度依赖情绪满足的文化生孕育发作态存正在一定问题，提供端容易陷入标记化和批质化主导的低量循环，出产端容易显现超前性取感动性的出产止为，进而减弱青年文化出产的可连续性。从中国社会科学院“2023年中国居民文化展开折意度”的盘问拜访数据来看，只管城镇青年对文化提供的感知较高，文化出产更为生动，但他们的文化出产满足感其真不强。那也注明，取外部提供驱动的出产相比，文化需求的满足才是青年出产的内活泼力，也是进步文化提供效率的要害所正在。

　　有效回应青年的文化需求，要害正在于了解其需求满足的深层动因，青年文化出产不只关乎个人情绪的满足，更是他们怪异创造和分享社会现真的历程。正在那一历程中，青年与得审美体验、社会参取、干系连贯、群体归属和自我提升等多重满足，进而造成文化出产的内活泼力。

　　正在短室频和社交媒体的敦促下，咱们能够明晰地看到青年通过置办潮流产品、打卡热门文化地标、参取线上线下文化流动，不停塑造和流传文化标记。然而，当文化提供仅仅停留正在标记化表层而缺乏深层次的文化体验时，共享现真的创造便会碰壁，深层文化需求难以获得满足，出产殷勤也难以连续。因而，要满足青年的多元文化需求、滋养其精力世界，须要打造更具恒暂吸引力的文化出产场景，提升文化提供量质，并精准洞察需求，以敦促文化出产的可连续展开。